文管优秀作业展 | 制片管理

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文管人的作业展示时间来了!



影视纪录片制片手册——流媒体时代的网红

一、前期策划:
1.确立主题
主题确立为流媒体时代中网红的出现与消逝
在当前发展迅速的流媒体时代,更多的媒体开始输出优质内容佐以当下的传播效率以及多内容渠道让我们进入到了一个持续性信息过剩的「信息爆炸时代」。
早在2012年,网络歌手庞麦郎以一首《我的滑板鞋》爆红网络,几天之内成为了一首在年轻人中脍炙人口的「神曲」;14年,一位头戴小红帽的男子以「一百块都不给我」成功霸屏各大表情包平台,被网友调侃许久;再到前不久的「发际线男孩」小吴因维权而走红网络,还上过一些黄金档的综艺节目,如《快乐大本营》。说起来都还有记忆的网红如今却都已经不见了踪影,甚至09年时被我们津津乐道的「凤姐」如今已经远在美国打工,回归了普通人的生活。
反观另一侧,网红 Papi酱 从零开始,在微博等平台制作自己的生活吐槽向搞笑类短视频爆红后,成功收获来自包括「罗辑思维」的各大公司的橄榄枝,通过融资拥有属于自己的企业 PAPITUBE,专注于内容产出;还有淘宝主播李佳琦以及薇娅,拥有庞大的粉丝量,可以在几分钟内变现数百万,收入可以在超一线城市市中心购置上亿豪宅。
如今,越来越多的自媒体平台凭空降世,更多的普通人入驻,在这个人人皆戏精的世道,想红都被写在了脸上,「当网红可以快速变现」的美梦几乎所有人都曾经做过,也有不少人为之付出实践过,但成功者似乎寥寥无几。
有没有公司正在「批量生产」网红?他们的日常生活是什么样的?他们中间火了多少?没有火的他们如今怎么样了?这些问题,成为我们跟进的主题。
2.前期调研&素材收集
根据调研可以得出,伴随着短视频营销价值的飙涨,MCN公司在短视频行业内大量涌现,从业务形态来看,MCN机构具体大致可细分为「内容生产型」、「网红资源运营型」、「自研孵化型」、「IP 产业布局型」、「电商内容型」、以及特殊的「类 MCN 的平台」这几种类型。迄今为止,最为火爆的MCN公司有故意走红、洋葱集团、二咖传媒、华星酷娱、papitube、蜂群文化传播、楼氏集团、热度传媒、新动传媒、古麦嘉禾等。
既然MCN机构的盛行,那么必将少不了网红的出现。所以愈来愈多的网红正在被「批量生产」出来,因为网红既能给MCN公司带来名誉又能为带来了不菲的收入。
根据数据显示领域多种多样,比如薇娅、李佳琦、雪梨、张大奕、李子柒等网红更是成为淘宝聚集流量的核心Ip;papi酱、一禅小和尚、郭聪明、会说话的刘二豆等网红则是短视频热门ip。
据艾瑞咨询的数据结果显示,截至2018年,微博网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%,此外还有数据显示微博头部网红数量增长23%,其中与MCN机构签约的比例高达93%,也就是说博主背后十有八九有专业团队的协作。
二. 制片部分
第一步选定网红记录他从开始到顶峰再到消逝的每一个重要因素寻找该网红为什么会变红,的主要原因。
网红走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
在记录拍摄每位网红时,需要了解当时的潮流风向,社会风气。记录他们在有流量的时候都做了什么事,和最后他们又过上什么样的日子。
制片还需要做的后续主要内容就是规划整个拍摄的进行计划从寻找拍摄地址,拍摄需要的服装,拍摄内容,和时间的分配,流媒体的制片主要需要做那些事情,首先指定拍摄角色人物性格,人设,拍摄内容,剧情,每周记录,点赞,播放评论,转发数量,了解流量走向,指定下一次拍摄需要改进的内容和拍摄和需要。
三. 商业策划
1.受众分析
随着现在互联网随处可见的时代,各种直播软件也随之兴起。人人都可做网红。但在直播这一领域中这些网红究竟受众于谁?
多数看短视频或者直播的还是年轻人居多。在闲暇之余打开手机就能进行娱乐,给年轻人带来更多的是轻松。但不排除其他中老年受众。他们看得更多的是贴近自己生活的或者是乡村生活的网红。
有一种叫猎奇心理。意思就是个体遇到新奇事物或者处在新的外界条件下所产生的注意、操作、提问的心理倾向,受众的好奇心理是其主动关注、观看视频的主要动力之一。网络视频以其新鲜的内容及特征,最大限度地引发受众的好奇心,以获得更多关注。就比如现在一段时间就就流行新的网络词汇:EGM、淡黄的长裙……因为这些新鲜的词汇出来很多人就会追溯到源地。
其次现在很多网红都做的一件事情是带货。多数年轻人都会被各种网红安利种草。通过一系列的介绍进行购买,看过这些种草网红后就会有一种停不下来的感觉,就比如现在的李佳琪。还有一种就是自己追求不到的一些东西,因为不能满足自己的欲望,所以看其网红进行测试,进而满足自己的需求。且网红带货变现实现了多方受利,也受众与品牌方。
所以不难看出人们对于网红需求是不可避免的,即可以消磨时间也可以成为和亲朋好友直接的共同话题作为讨论,也可自行模仿。同时,网红也作为现在讨论话题,也常常成为社会热点事件的主角。且提及网红第一反应是颜值,通俗的说就是你长得好看,抓住大众的眼球你就能成为网红,但也有不单单靠颜值的网红,一些网红会刻意丑化自己,塑造另一个形象保持这种风格,去吐槽一些社会热门现象,原本就是社会热点的一件事,通过网红的一种传播更加吸引大众。
2.市场分析
目标市场:现如今几乎人手一部手机,近年短视频的兴起也造就了许多的网红,只要能联网大家都会网聚一起,那么网红是什么?最初的网红是在论坛时代,活跃于博客和bbs上,后来进入图文时代,活跃于pc和互联网,再到后来进入宽屏时代,以视频方式活跃,再到今年移动互联网时代,全民直播。网红就是走红于网络的人,所以网红是基于互联网,只要你能上互联网有亮点大家喜欢你就能成为网红。虽然网红来得快去也快,但只要有互联网,就不断地会有新的网红诞生。

有效市场:相信大部分的年轻人都是离开手机就没有安全感的,和手机相处的时间甚至比家人朋友都多,那么他们抱着手机都在干嘛?网聊、刷微博、刷短视频、看B站、打游戏等等,反正几乎所有的娱乐活动都离不开互联网,而且大家私下也会聊网红,也有很多年轻人选择去做网红,有成功有失败。除了年轻人另外比较稳定的是宠物类网红,猫猫狗狗也能当网红,猫狗治愈力超高,会有超高的关注度,所以很多养了宠物的年轻人会选择上传有关自己家宠物的视频,分享宠物的趣事,逐渐收获关注成为网红。可见年轻人是网红的主力。
潜在市场:不仅是年轻人在用手机,现在绝大多数的老年人也会使用手机,同时还会上网冲浪跟进时代潮流,近年短视频的兴起带起了很多老年人网红。某音、某手阿姨们组团“出道”,火热度完全不低于那些小年轻,记得某音最初看到的“霸王别急眼”模仿流星花园,请了一个阿姨饰演杉菜,意外的阿姨走红了,网友们都觉得阿姨很可爱,点赞量直线上升,这是一种趋势,慢慢的有更多的阿姨走向网红道路,背后不乏有工作团队操作。也有网红开始带自己的妈妈、奶奶等出镜一起拍视频,网红阿姨们的热度逐渐上升,而老年人则是一个潜在主力。